La campagne de promotion « Montréal Loves Research » récompensée

Faire rayonner l’excellence montréalaise en recherche

Déployée principalement aux États-Unis, la campagne visait à faire connaître les atouts du Grand Montréal auprès des chercheurs et des entreprises à la recherche d’un environnement d’exception pour mener leurs activités de recherche et développement (R-D).

Montréal International a mis en valeur les nombreux avantages concurrentiels de la métropole, notamment sa quinzaine de campus universitaires, ses centres et instituts de recherche de calibre mondial dans des secteurs de pointe comme l’intelligence artificielle, ainsi que son vaste bassin de talents hautement qualifiés.

Plutôt que de miser sur un discours institutionnel traditionnel, la campagne a choisi de donner la parole à celles et ceux qui font progresser la recherche au quotidien. Trois chercheurs établis à Montréal ont ainsi été mis en vedette :

• Rachel Bouserhal (ÉTS Montréal)
• Sasha Luccioni (Sustainable AI Group et Université McGill)
• Lucien Weiss (Polytechnique Montréal)

Cette approche authentique a particulièrement retenu l’attention du jury d’IEDC. À travers leurs témoignages, ces chercheurs ont présenté Montréal comme un milieu où la recherche est valorisée, soutenue et étroitement connectée aux besoins de la société et des entreprises, renforçant ainsi le positionnement de la métropole comme pôle mondial d’innovation et de découverte.

Une stratégie complète pour des résultats concrets

Pour rejoindre efficacement les chercheurs et les décideurs visés par la campagne, Montréal International a déployé une série d’outils stratégiques :

• une vidéo phare mettant en vedette les témoignages des trois chercheurs
• une campagne numérique sur LinkedIn ciblant les chercheurs et les donneurs d’ordre dans les entreprises
• des affiches publicitaires sur trois campus universitaires : Harvard University, University of California, Los Angeles (UCLA) et University of Illinois at Chicago
• des pages Web dédiées aux entreprises et aux chercheurs
• des activités de prospection pour soutenir l’attraction d’investissements étrangers en R-D

L’ensemble de ces initiatives visait à accroître la notoriété de Montréal auprès des publics les plus susceptibles de choisir la métropole pour leurs projets de recherche, de recrutement ou d’investissement.

Les résultats ont été au rendez-vous. En seulement quelques mois, la campagne a généré :

• plus de 2 millions d’impressions auprès d’audiences ciblées
• 169 chercheurs internationaux ont manifesté leur intérêt pour les possibilités de carrière et de recherche offertes à Montréal

Le milieu universitaire mobilisé

L’un des éléments les plus remarquables du projet a été la mobilisation de 10 universités et établissements d’enseignement supérieur montréalais : Université Concordia, École de technologie supérieure (ÉTS), HEC Montréal, Polytechnique Montréal, Université de Montréal, Université du Québec à Montréal (UQAM), Université McGill, École nationale d’administration publique (ENAP), Institut national de la recherche scientifique (INRS) et TELUQ.

Cette démarche concertée a permis de présenter à l’international une vision cohérente et unifiée de la force du Grand Montréal en matière de recherche et d’innovation. Ce partenariat entre Montréal International, organisme de développement économique, et les établissements universitaires constitue un exemple inspirant de collaboration au service du rayonnement de la métropole et pourrait servir de modèle pour de futures initiatives.

Une récompense collective

Cette récompense revient à l’ensemble des partenaires qui ont contribué au succès de la campagne : les universités et établissements d’enseignement supérieur, la Ville de Montréal, les gouvernements partenaires, les chercheurs qui ont généreusement partagé leur parcours ainsi que les équipes de Montréal International qui ont conçu et déployé l’initiative.